Soif de révolution : Une campagne audacieuse pour rejoindre les amateurs d’alcool québécois

Soif de révolution

Une bonne façon de réfléchir à une campagne promo est de se ramener à l’essence même du projet qu’on souhaite mettre de l’avant.

Dans le cas de Soif de révolution, l’intention était de mettre en lumière la révolution qui s’opère dans les microbrasseries, les vignobles et les microdistilleries et qui transforme le paysage et la vie des Québécois.

De l’audace dans les objets promotionnels

Nous avons cherché comment rejoindre le cœur de cible, c’est-à-dire les fans d’alcools du Québec. C’est ainsi que nous avons eu l’idée de créer du matériel promotionnel que nous ferions distribuer par les mêmes fournisseurs qui distribuent les bières de la microbrasserie Les Grands Bois. Mais quoi? Une affiche, un flyer, bof… C’est alors que l’équipe d’Historia a eu l’idée de produire un sous-verre! Le diffuseur a donc fait produire plus de 24 000 sous-verres qui se sont retrouvés dans tous les dépanneurs où on pouvait trouver les produits des protagonistes de la série.

Un visionnement-dégustation pour accrocher les journalistes

Pour attirer les journalistes, nous leur avons proposé une formule visionnement suivi d’une dégustation des produits des protagonistes de la série.

Pour s’adresser autant aux journalistes de grands médias qu’à ceux des médias spécialisés nous avons travaillé avec une relationniste de presse spécialisée dans le secteur de la restauration et de la gastronomie. Cela s’est matérialisé dans : des entrevues avec Le Devoir, à l’émission de Patrick Lagacé et autres radios, mais aussi des articles de blogueurs passionnés du travail des producteurs d’alcool du Québec comme Sarah Apéro pour Le Coup de Grâce.

Cet événement a généré plus de 25 articles ainsi que 10 mentions radio et télé.