Nomades à moto : Un junket média pour une série documentaire, pourquoi pas!
Comment capter l’attention du public dans la mer de contenu offerte aux téléspectateurs? Picbois a travaillé de près pour redoubler de créativité avec ses partenaires diffuseurs pour y arriver. On vous présente l’exemple de notre série Nomades à moto, diffusée à Historia.
Nomades à moto
Nomades à moto, c’est une série documentaire de 5 épisodes d’une heure produite pour Historia. La série réunit trois motocyclistes qui se lancent dans un périple de plus de 3 520 km dans des régions isolées du Québec et de la Baie-James. Leur objectif : se rendre au point le plus isolé de toute ville accessible par la route en Amérique du Nord. De Montréal au réservoir Caniapiscau, tout au bout de la route Transtaïga, l’expédition se déroule sur 22 jours.
Pour le projet Nomades à moto, nous avons voulu rejoindre le cœur de cible de la communauté des motocyclistes, tout en élargissant vers un public plus large.
Les junkets : pas que pour les fictions!
Pour faire la promotion du projet, nous avons proposé au diffuseur d’organiser un junket pour les médias la veille du grand départ de toute l’équipe. Le junket, c’est une formule où on réunit les journalistes et les protagonistes d’une série pour donner le coup d’envoi médiatique d’un projet. Une formule trop souvent réservée à la fiction.
Voici les ingrédients qui nous ont permis de réaliser un junket réussi :
- La participation d’un commanditaire de la série, KTM Canada, qui nous ont accueillis dans leur entrepôt de Chambly. Une belle façon de leur redonner de la visibilité donc un partenariat gagnant-gagnant!
- Une campagne de relations de presse qui a réussi à capter l’attention des médias spécialisés de la communauté moto mais aussi à générer la publication d’un article dans La Presse (un défi pour une série documentaire de chaîne spécialisée!)
- La possibilité pour les journalistes d’entendre les protagonistes et initiateurs du projet partager leur enthousiasme de vive voix, de prendre des photos et de réaliser des entrevues eux et avec les membres-clés de l’équipe de production.
On a aussi profité de l’occasion pour faire les photos officielles de la série qui ont été utilisées dans les outils promotionnels ensuite.
« J’ai absolument craqué pour cette série. La mise en valeur spectaculaire du territoire québécois, des endroits qu’on n’a jamais vus, et surtout les trois protagonistes qui partent dans cette aventure […] qui sont fonceurs. »
– Nathalie Petrowski, C’est juste de la TV
Une série qui rayonne dans les médias et aux Prix Gémeaux
Si le junket a rejoint surtout les médias spécialisés, la sortie de la série, elle a rejoint les médias grand public qui ont réservé une couverture chaleureuse à la série.
La série a également été en nomination aux prix Gémeaux dans la catégorie Meilleure série documentaire d’observation.
